در سال های اخیر یک روند وجود دارد که شامل افراد مشهور به عنوان مشاوران بهداشتی می شود. آنها از موقعیت اجتماعی برجسته خود برای ارائه مشاوره پزشکی و تأیید محصولات استفاده می کنند. انتظار می رود این روند ادامه یابد و افزایش یابد. تحقیقات نشان می دهد که اکثریت مردم چنین توصیه ها و توصیه هایی را شنیده اند و بسیاری از آنها در واقع بر آن عمل می کنند.
افراد توسط افراد مشهور بسیار جذاب هستند و اغلب آنچه را که برای قلب ضروری دارند، انجام می دهند. هنگامی که یک مشهور، یک تحقیق پزشکی مبتنی بر مداخله (به عنوان مثال مبتنی بر شواهد) را تبلیغ می کند، این افراد بزرگتر هستند و بیشتر به نفع آنها عمل می کنند.
با این حال، یک معضل برای تایید مشهور وجود دارد. وقتی یک شخص مشهور یک مداخله یا درمان را ترویج می کند که با شواهد تأیید نشده است، تأثیرات روی عموم می تواند هدر ندهد یا مضر باشد.
علیرغم اینکه ابزار سلامت عمومی است، ما کمی درباره ماهیت دقیق تایید مشهور می دانیم. ما نمی دانیم که چگونه مشهور دانش، نگرش ها و رفتارهای مربوط به سلامت را تعدیل می کند. با این حال، برخی از فرضیه ها وجود دارد که تلاش می کند مکانیزم های این پدیده را توضیح دهد.
شواهد تایید مشهور مشاوره
ابتدا نگاهی به برخی از توصیه های مشهور که با شواهد پزشکی و توصیه های پذیرفته شده مطابقت دارند.
- در سال 1991، جادو جانسون، بازیکن مشهور بسکتبال اعلام کرد که وی HIV مثبت است. اعلامیه او باعث افزایش آگاهی در مورد اچ آی وی و ایدز در میان مردم شد. افزایش فوری در افرادی که از خط تلفن ملی ایدز برای کنترل و پیشگیری از بیماری های ایالات متحده خواستار اطلاعات هستند.
- در اواخر دهه 1990، باب دول آگاهی برای اختلال نعوظ (ED) را افزایش داد. Dole برای سرطان پروستات تشخیص داده شده و تحت درمان قرار گرفت و پس از آن او ED را تجربه کرد، که او در مورد پرونده وارد بحث شد. دول همچنین سخنگوی وایاگرا شد، که در درمان ED مفید است. در اکثریت قریب به اتفاق مردان مبتلا به سرطان پروستات جراحی، اختلال نعوظ یک عارضه عادی است زیرا اعصاب و رگ های خونی که از نعوظ کنترل می شوند بسیار حساس هستند.
- در سال 1997، جی موناهان، روزنامه نگار کتی کوریک، با سرطان کولون تشخیص داده شد. او 9 ماه بعد در سن 42 سالگی فوت کرد. در سال 2000، کوریکس کولونوسکوپی خود را در نمایش "امروز" تلویزیونی کرد. در ماه پس از غربالگری، میزان بازدیدها برای سرطان کولون و رکتوم به میزان 21 درصد افزایش یافت.
- در سال 2005 خواننده استرالیایی Kylie Minogue با سرطان پستان تشخیص داده شد که برای او با یک ماستکتومی درمان شده بود. درنتیجه، در تعداد افرادی که به دنبال ماموگرام هستند - که روی صفحه نمایش سرطان سینه - در چهار کشور استرالیا است، افزایش 40 درصدی داشته است.
- در مارس 2009، تعداد سرطان های سرطان دهانه رحم در انگلستان دو برابر شده است، در مقایسه با سال گذشته. این افزایش به جید گودی، یک ستاره تلویزیونی واقعیت بریتانیا، که از سرطان دهانه رحم رنج می برد، نسبت داده شده است.
- بازیگر مایکل جکس فاکس، که دارای بیماری پارکینسون است ، بیش از 450 میلیون دلار برای بنیاد مایکل جی فاکس که منابع تحقیق پارکینسون را تامین می کند، افزایش داده است.
نامعلوم مشاوره مشهور
حالا بیایید به برخی از توصیه های مشهور نگاه کنیم که ثابت کرده است که هدر رفتن یا حتی مضر است.
- شخصیت رسانه ای جنی مک کارتی مخالفت با واکسیناسیون برای ترس از اینکه اوتیسم را ایجاد می کند، نمونه ای پیشگویی از توصیه های مشهور است. این انجمن تقلبی به طور کامل از بین رفته است و بچه هایی که واکسیناسیون دریافت نمی کنند می توانند از بیماری قابل پیشگیری جلوگیری کنند.
- بازیگر زن کریستینا اپلگیت پس از تشخیص سرطان سینه در سال 2008 در سن 36 سالگی و بعد از عمل جراحی دوسویه، مدافع غربالگری اولیه شد. با این حال، Applegate از استفاده از MRI (تصویربرداری رزونانس مغناطیسی) برای تشخیص سرطان پستان حمایت می کند، که طبق نظر افکار پریشانی پزشکی برای غربالگری زنان در معرض خطر ابتلا به سرطان پستان نیست.
- به همین ترتیب، آنجلینا جولی، بازیگر زن پس از تشخیص موتاسیون BRCA1 ، که خطر ابتلا به سرطان سینه و تخمدان را در یک اقلیت کوچکی از زنان افزایش می دهد، انتخاب می شود که یک ماستکتومی دو طرفه پیشگیرانه داشته باشد. جولی در مورد مبارزاتش و دفاع از آگاهی بسیار جالب بود. در ادامه، بسیاری از افراد علاقه مند به آزمایش موتاس با BRCA شدند. با این حال، جهش های BRCA یک علت نادر از چنین سرطان هایی هستند و برای افرادی که دارای سابقه خانوادگی شدید بیماری هستند، محفوظ است. این افزایش تست نه توصیه و نه مقرون به صرفه بود.
- بازیگر سوزان سامر از استفاده از آنزیم پروتئولیتیک در درمان سرطان پانکراس حمایت می کند. او همچنین از استفاده از هورمون های bioidentical برای جلوگیری از پیری حمایت می کند. هیچ یک از این مداخلات بر اساس شواهد پزشکی نیست.
- GWYNET PALTROW در نشریۀ شیوه زندگی هفتگی خود، GOOP، بازیگر گینه، استفاده از تخم مرغ یشم را به داخل واژن اضافه کرد تا به تسکین عضلات واژن، تعادل هورمونی و انرژی زنانه کمک کند. این توصیه توسط تحقیق پشتیبانی نمی شود.
- سر مایکل پارکینسون، سردبیر گفتگوی بریتانیایی، سرطان پروستات را توصیه کرد: "آزمایش این است که اگر شما بتوانید در برابر یک دیوار از دو پا بخورید، شما آن را نگرفته اید."
چرا مردم به مشاهیر گوش می دهند؟
اگر چه ما می توانیم به راحتی نمونه هایی از توصیه های خوب و بد مشهور را ذکر کنیم، سازوکارهایی که تحت تاثیر توصیه های مشهور قرار می گیرند، مشخص نیست. محققان بهداشتی فقط شروع به بررسی این اثرات و برخی حدس می زنند. در اینجا یک لیست از 14 مکانیزم فرض شده وجود دارد:
- توصیه های پزشکی مشهور ممکن است ذاتا درک برخی از اعضای مخاطب را تغییر دهد.
- مردم از توصیه پزشکی مشهور برای تقویت هویت و موقعیت اجتماعی خود استفاده می کنند.
- توصیه های شخصی و داستان های موفقیت به اشتراک گذاشته شده توسط افراد مشهور ممکن است به نظر قابل اعتماد باشد.
- مردم، به خصوص افرادی که وابستگی خود را با اعتماد به نفس کمتری نسبت به افراد مشهور دارند، باعث می شود که آنها احساس مستقل تر، صلاحیت و حمایت دیگران را داشته باشند. این پیوستها به نظر میرسد افراد خاصی را به گوش دادن به توصیههای مشهور و تاییدیهها هدایت میکنند.
- مردم خدمات پزشکی و محصولات بهداشتی را که توسط افراد مشهور تایید شده است، برای بدست آوردن ویژگی های مشهور که با هر نوع تاییدیه مرتبط هستند، خریداری می کنند. به عنوان مثال، هنگامی که یکی از مشهوران یک برنامه کاهش وزن را تبلیغ می کند و ادعا می کند که به خاطر آن از دست داده است، طرفداران همچنین می خواهند مثل برنامه مشهور و از دست دادن وزن خود استفاده کنند.
- اثر "هاله" به تعمیم عمومی ساخته شده است که به این دلیل است که یک مشهور سرگرمکننده موفق است؛ موفقیت آنها باعث می شود که آنها در همه مسائل، از جمله مربوط به سلامت و سلامتی، معتبر باشند. بنابراین، اگر یک مشهور به توصیه پزشکی بپردازد زیرا موفقیت در عرصه های دیگر را تجربه کرده است، همچنین باید متخصص پزشکی نیز باشد.
- تاییدیه های مشهور، بخش هایی از مغز را فعال می کنند که ارتباطات مثبت را تشکیل می دهند. این انجمن های مثبت برای خاطرات مثبت از یک محصول یا خدمات تایید شده می سازد.
- تاییدیه های مشهور مناطق مغز مرتبط با اعتماد و حافظه را فعال می کند. این فعال سازی باعث می شود افراد مانند محصول یا خدمات تایید شوند.
- مشاهیر سفر گرایش های طبیعی برای مردم را به تصمیم گیری بر اساس چگونگی تصمیم گیری های دیگر در شرایط مشابه. این گرایش، "رفتار گله" است.
- مشاوره مشهور در سراسر شبکه های اجتماعی گسترش می یابد و در نتیجه بر همه ی افراد از طریق ارتباطات بی شماری اجتماعی، به دست آوردن برجسته و کشش، تاثیر می گذارد.
- مردم توصیه های پزشکی از افراد مشهور را به عنوان سودمند، با هدف رفع هر گونه ناراحتی ناشی از دیدگاه ناسازگارانه، را منطقی می کنند.
- افراد توصیه های پزشکی از افراد مشهور را که به نظر خودشان مشابه آنها هستند، دنبال می کنند.
- مردم در مورد افراد مشهور احساس خوبی دارند و بنابراین در مورد محصولات و خدماتی که آنها تبلیغ می کنند مثبت است، یک نمونه از تهویه کلاسیک است.
- تأییدیه هایی که توسط افراد مشهور انجام می شود، به عنوان نشانگر یا سیگنال استفاده می شود که یک محصول یا سرویس را از دیگری تشخیص می دهد.
کلمه ای از
ادعای قدیمی وجود دارد: باور نکنید همه چیز را در تلویزیون ببینید. ما در یک محیط رسانه ای فزاینده ای زندگی می کنیم و افراد مشهور با استفاده از کانال های مختلف از جمله کتاب ها، مجلات، وب سایت ها، تلویزیون، رادیو، پادکست ها و رسانه های اجتماعی، توصیه ها و مشاوره ها را ارائه می دهند. برخی از این توصیه ها خوب است و بعضی از آن بد است؛ برخی از آنها خودخواه هستند و با احساسات نسبیت همراه هستند و بعضی از آنها با سود مالی انگیزه می گیرند.
دفعه بعد که می شنوید یا می بینید مشهور مورد علاقه خود را تایید یک محصول یا خدمات بهداشتی، فکر می کنم در مورد اینکه چرا شما توسط مشاوره بسیار جذاب هستید. آیا مشهور است یا مشاوره؟ آیا هدایت واقعا درست است و به شما یا یکی از عزیزان اعمال می شود؟ آیا یک فرد معقول با مشهور موافق است؟ آیا مشاوره نیاز به خرید دارید؟
هنگامی که به تصمیمات بهداشتی بسیار مهم مانند سرطان یا سایر بیماری های غربالگری می آید، باید با پزشک خود ملاقات کنید تا درباره نگرانی ها و توضیحاتی که شنیده اید مشهور باشد، توضیح دهید. به یاد داشته باشید که اکثریت قریب به اتفاق افراد مشهور، کارشناسان پزشکی نیستند. بله، آنها ممکن است در آواز خواندن، بازی کردن، رقصیدن و یا ورزش کردن خوب باشند. اما با تمام مهارت ها و استعدادهای تخصصی این ویژگی ها به زمینه های دیگر گسترش نمی یابد. پزشک شما آموزش داده شده است تا مشاوره و مشاوره درست ارائه دهد که مبتنی بر شواهد و مفید است.
> منابع:
> BRCA1 و BRCA2: خطر سرطان و تست ژنتیک. NIH www.cancer.gov
> هوفمن، SJ و همکاران تأثیر مشاهدات بر دانش، نگرش، رفتار، و وضعیت وضعیت مرتبط با سلامت: پروتکل برای بررسی سیستماتیک، متاآنالیز و تحلیل متا رگرسیون. بررسی های سیستماتیک 2017
> Hoffman، SJ، و Tan، C. مشاوره پزشکی مشاهیر: تجزیه و تحلیل متاعرصه. BMJ 2013؛ 347: f7151.
> Larson RJ، و همکاران. تایید مشهور نمایش سرطان J magazine از موسسه ملی سرطان. 2005؛ 97 (9): 693-5.